阿迪达斯在扩大对三条纹标志商标保护的竞标中失利

图:阿迪达斯于1949年首次在足球鞋上注册了这一商标。-‍宽道地板‍-

阿迪达斯(Adidas)在禁止竞争对手在欧盟(eu)使用其三条纹标志的竞标中落败。

2014年，这家德国运动服装巨头试图为“三个平行等距、宽度相等的条纹，无论向哪个方向应用于产品”树立一个更广泛的商标。

用不那么晦涩的术语来说，条纹看起来是这样的:

图:阿迪达斯试图在欧盟注册的三条条纹。

但本周，一家欧盟法院裁定，这三道条纹只是一个“普通的象征符号”。

为了扩大商标，阿迪达斯需要证明，无论产品的方向如何，三条平行条纹在整个欧盟都具有“独特的特征”。

这意味着，当消费者看到一件产品上的条纹时，他们必须从本质上知道这是阿迪达斯的，因为条纹将其与其他公司的产品区分开来。

在与阿迪达斯(Adidas)长达10年的纠纷之后，该商标受到比利时鞋类品牌欧洲(european)的挑战。

去年，同一家欧盟法院裁定，阿迪达斯自己的双条纹商标无效，理由是条纹与阿迪达斯的太相似。

这将如何影响阿迪达斯?

可能没有那么多。

阿迪达斯已经为其倾斜的三条纹标识提供了保护。

阿迪达斯的一位发言人说:“这一裁决并不影响我们使用和保护这三道条纹的能力。”

图:这三道条纹出现在2018年世界杯的球衣上。(阿迪达斯)

Allen & Overy律师事务所的知识产权主管大卫•斯通告诉《卫报》，这一决定“不会对华尔街产生多大实际影响”。

但咨询公司Brand Finance首席执行官戴维•黑格(David Haigh)表示，周三的裁决可能会侵蚀阿迪达斯品牌的价值。目前阿迪达斯品牌价值143亿美元(207亿美元)。

他说:“名字更重要，但三条可识别的条纹也是识别的主要因素。”

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